El Sr. Bulman tenía una fábrica de tornillos, tuercas, arandelas, bulones… Todo de excelentísima calidad, sin comparación con los productos ofrecidos por sus competidores del ramo. Y sin embargo, por algún motivo las ventas distaban mucho de ser satisfactorias.

Observando tristemente los balances y antes de tomar la drástica medida de reducir personal, el Sr. Bulman decidió intentar una última oportunidad, y llamó a un amigo que era agente publicitario. Le explicó la situación, y le rogó que lo ayudase. Aquel replicó con entusiasmo:

-¿Publicidad?: ¡déjalo en mis manos! Ya verás como mañana mismo tu marca será la más famosa del país.

Dicho y hecho: conduciendo por la Panamericana a la mañana siguiente, el Sr. Bulman se topa con un inmenso cartelón publicitario, de diez metros de alto por diez de ancho, que anuncia con letras gigantescas y brillantes “Tornillos Bulman – calidad superior”, y bajo el título… ni más ni menos que el imaj-shemó bien colgado.

El Sr. Bulman se puso pálido de espanto, duplicó la velocidad, llegó a su oficina como un viento huracanado y llamó a su amigo de inmediato:

-¿Qué me hiciste? ¿Cómo se te ocurre hacerme una cosa así? Otra que tornillos, ¡la turba enardecida me va a linchar en público!

-¿Qué? –replicó el otro con abierta sorpresa-, ¿no te gustó?

-¡¡¿¿Pero cómo me va a gustar???!!! –gritó Bulman entre indignado y espantado- ¡Te ordeno que quites los anuncios de inmediato, o se acabó nuestra amistad!

-Está bien… de acuerdo –replicó el amigo con tono conciliador-: no te preocupes. Hoy mismo te arreglo eso…

Dicho y hecho: conduciendo por la Panamericana a la mañana siguiente, el Sr. Bulman se topa con el mismo inmenso cartelón publicitario, de diez metros de alto por diez de ancho, pero que esta vez anuncia con letras gigantescas y brillantes “Perdón: no eran Tornillos Bulman”, y bajo el título… el imaj-shemó arrojado al pie del palo, y sus tornillos en el suelo también: se han caído por falta de resistencia…